De keerzijde van de fast fashion? De oprichtsters van Coucou, Marie en Isabelle, weten er alles van! In dit manifest leggen ze je uit waarom hun project zo belangrijk is en waarom ze nu fundraisen. We geven hen het woord.
Onze missie als je ze accepteert: je helpen mode anders te consumeren.
Want voor ons passen « stijlvol » en « duurzaam » in één en dezelfde zin. Zonder ondertussen de naden van onze portemonnee te breken.
Aaaahh kleren… Het lijkt misschien een beetje een futiel onderwerp, maar als we allemaal naakt zouden rondlopen, zou dat ook niet zo handig zijn... Naast deze primaire nood, is mode ook een krachtig middel voor zelfexpressie en creativiteit dat we niet aan ons willen laten voorbijgaan (en we weten dat we niet de enigen zijn).
Alleen is textielproductie echt een bad guy op vlak van milieu. Het is geen mooi verhaal, maar het is een feit*:
-De kledingindustrie is de tweede meest vervuilende industrie ter wereld, net na de oliesector.
-Ze is verantwoordelijk voor 10% van de C02-uitstoot in de wereld. Dat is twee keer zoveel als de zee- en luchtvaartindustrie tezamen!
-Er is 10 000 liter water nodig om 1 kg katoen te produceren. Vervolgens legt het duizenden kilometers af om ons te bereiken (gemiddeld 60 000 km voor een spijkerbroek).
-Getraind in de fashion race produceert twee derde van de ready-to-wear bedrijven 4 tot 10 collecties per jaar. En dat terwijl wij slechts 60% van de kleding in onze kleerkast dragen.
-Het resultaat: de helft van onze garderobe eindigt binnen de drie jaar in de vuilnisbak. En dan hebben we het nog niet eens over de hoeveelheden die naar het vuilnisbelt gaan of die rechtstreeks door de merken worden vernietigd.
Gelukkig komt er schot in de zaak en zijn er steeds meer duurzame en verantwoorde merken.
Maar waar het zinvol is om de correcte prijs te betalen voor een duurzame en uitstekend ontworpen jeans die je opnieuw en opnieuw kan dragen, houdt het minder steek om dezelfde som te leggen voor een killer dress die je maar één keer zal dragen.
Toch hebben we ook geen zin om te stoppen met onszelf plezier te gunnen. Het is een beetje zoals op dieet zijn… Als we onszelf alles ontzeggen, eindigen we sowieso in een cupcake-orgie dat al onze inspanningen verpest (en met cupcakes bedoelen we de grote boze fast fashion).
En verder is het niet omdat we rekening houden met onze ecologische voetafdruk dat we onszelf het extra zelfvertrouwen moeten ontzeggen van een look die ons als gegoten zit.
Om al deze redenen hebben we Coucou gecreëerd: een ongelimiteerde dressing room waar je een stijlvolle outfit kan vinden voor elk evenement.
Even concreet, wat bieden wij aan? Een gemakkelijke, economische, ecologische en transparante combo. Gepimpt met fun en stijl:
-Verhuur van outfits: we verlagen de negatieve impact op het milieu van elke jurk door deze te laten dragen door de gemeenschap. Hierdoor kan je op elk feest je look veranderen (en dus DE outfit durven aantrekken) zonder schuldgevoel: elke gehuurde jurk bespaart ongeveer 10 kg CO2.
-De verkoop van juwelen, accessoires en cosmetica van kleine, hippe ontwerpers met mega-coole waarden, om je fashion look op een duurzame manier helemaal af te maken. We nemen de tijd om ze met liefde uit te kiezen om je een waanzinnige selectie aan te bieden!
-Advies over hoe dit grote avontuur aan te vatten: in de showroom weten onze lookeuses je de perfecte outfit voor elke gelegenheid te vinden. En op onze website kan je je weg vinden met onze ethische labels op al onze artikelen, en binnenkort ook met onze stijltips.
Dont stop me now
Huren is sowieso ecologischer (dat heet « economie van de functionaliteit », of « product-dienstcombinatie »). Maar bij Coucou hebben we besloten een stapje verder te gaan om onze stock van kleding en accessoires voor verhuur op te bouwen:
-In plaats van collecties rechtstreeks bij dealers aan te kopen, kopen wij bijna uitsluitend tweedehands in. Dat kost ons meer tijd, maar het is ecologischer, en het stelt ons ook in staat om ons sneller aan jullie wensen aan te passen (het is namelijk niet nodig om de collecties maanden van tevoren te bestellen).
-Tijdens hun tweede leven in de verhuur, verzorgen we onze kleren om ze op hun best te houden. Ze worden indien mogelijk gereinigd met water (op lage temperatuur uiteraard) of indien noodzakelijk door een ecologische stomerij. In geval van beschadiging worden ze door onze naaister (die echte feeënvingers heeft!) gerepareerd of zelfs aangepast om de levensduur te verlengen.
-Als hun tijd in de verhuur erop zit, worden de kleren doorverkocht tijdens onze destocking. Zo krijgen ze een derde nieuw leven. Stukken die te beschadigd zijn, worden geupcycled voor onze reparaties, of aan verenigingen gegeven (maar om je de waarheid te vertellen, we hebben er bijna geen!).
Lijkt dit je een kleinigheidje? Dan zit je ernaast! Door de levensduur van een kledingstuk met slechts één jaar te verlengen, wordt de impact op het milieu ervan met 25% verminderd! Dat betekent minder CO2-uitstoot, minder afval en minder watervervuiling.
Take it slow
En jazeker, we gaan niet verdoezelen dat de groei van deze onderneming niet in hetzelfde tempo verloopt als in Silicon Valley (ook al zijn wij ook in een kelder begonnen, net zoals Steve J.), maar dat is ok.
Want als het ons doel was om heel snel heel veel geld te verdienen, dan hadden we wel een app ontwikkeld in plaats van ons op de circulaire economie te storten.
Hetgeen ons voortdrijft, dat zijn de sterretjes in je ogen wanneer je de parel vindt die je oogverblindend zal maken. Maar ook om onze kinderen in de ogen te kunnen kijken wanneer ze ons vragen wat we in 2021 hebben gedaan om de planeet te redden.
Wij werken aan de totstandkoming van een nieuw consumptiemodel (ja, echt, weg met bescheidenheid hier).
Een model dat niet gekoppeld is aan seizoenen, collecties, overproductie, solden, onverkochte artikelen. Een model gebaseerd op behoeften en verlangens. Een gematigd en doordacht aanbod. Een model dat zich kan aanpassen, geen grote machine die niet kan bewegen. Maar ook een model dat voor iedereen transparant is. Geen buitensporige marges, geen verborgen kosten, geen valse goede ideeën. Onze partners weerspiegelen dit: zij zijn bijna allemaal vakmannen en -vrouwen.
We streven ook naar een gemakkelijke en praktische manier van consumeren. We besteden al genoeg tijd aan het rennen tegen de klok, dus willen we een service aanbieden die het leven eenvoudiger maakt: bij Coucou kan je je laten verwennen, terwijl je weet wat je koopt, met een eenvoudig en vriendelijk contact. Tijd en geld besparen.
Dus, zoals we zeiden, we begonnen bescheiden, met de middelen voor handen en de roekeloosheid van onwetendheid. En dat loonde de moeite, aangezien jullie massaal langskwamen. We hebben als gekken gewerkt om zover te komen en we zijn trots op het resultaat (hoewel 2020 daar wel een stokje voor probeerde te steken).
En vandaag willen we dit mooie project een stap verder brengen, en met jullie. Om verder te spelen met de grote spelers, samen. Het bereiken van een grotere maat (voor de onderneming, niet voor je outfit) is onze kans om de mode-industrie te keren.
Daarom doen we een fundraising en bieden we je de kans om aandeelhouder van Coucou te worden!
En om ons te begeleiden, kozen we voor LITA omdat... het het enige impact investing platform in België is en het past bij onze waarden.
Het pakket dat we aanbieden:
-Een kaartje aan boord van de locomotief om onze onderneming te steunen en er deel van uit te maken door te investeren.
-Aandeelhouder worden van een prachtige mode-onderneming die in de lift zit (zie investeringsdossier op LITA.co), en dit vanaf €100 omdat we willen dat iedereen kan participeren.
-De mogelijkheid om je belastingen te verminderen met 45% van het bedrag dat je investeert. Ja, je hoort het goed, dankzij de Tax Shelter.
-De mogelijkheid om je advies te geven, als je dat wil, op onze Algemene Vergaderingen, of zelfs meer als je dat wil.
-Een reporting over onze ontwikkeling die door LITA speciaal voor jou wordt opgesteld gedurende de looptijd van je investering.
Wat we gaan doen met deze nieuwe middelen:
-Een online catalogus creëren waar je al onze artikelen die te huur zijn kan bekijken (met prachtige foto's, nauwkeurige beschrijvingen en tips om je te helpen bij je keuze) en reserveren.
-Onze e-shop verder ontwikkelen
-Het digitaliseren van de customer journey in de winkel om het maken van afspraken, het controleren van beschikbaarheid, reserveringsbevestigingen en -herinneringen, omruilingen, enz. te vergemakkelijken
-Werken aan een betere bevoorrading om aan je stoutste wensen te voldoen
-De levering van verhuringen in heel België opzetten
-Ecologisch verantwoorde verpakkingen vinden
-Je nog eenvoudigere openingsuren kunnen blijven aanbieden (avonden, weekends)
Dit alles om een service te ontwikkelen die gemakkelijk is en beter aan ieders noden voldoet. Ja, duurzaam consumeren kan ook rijmen met gemak, moderniteit en snelheid.
Dus… stap je mee aan boord? 👉 Dat kan hier.
Bron : Changer de mode pour bouger le monde. Le guide de slow fashion. The lemon spoon.